我们知道,在搜索引擎中检索信息都是通过输入关键词来实现的.因此正如其名所示,关键词的确非常关键.它是整个网站登录过程中最基本,也是最重要的一步,是我们进行网页优化的基础,因此怎么强调其重要性都不过分.然而关键词的确定并非一件轻而易举的事,要考虑诸多因素,比如关键词必须与你的网站内容有关,词语间如何组合排列,是否符合搜索 工具的要求, 尽量避免采用热门关键词等等等等. 所以说选择正确的关键词绝对是需要下一番工夫的.

　　那么如何才能找到最适合你的关键词呢?首先, 要仔细揣摩你的潜在客户的心理, 绞尽脑汁设想他们在查询与你有关的信息时最可能使用的关键词, 并一一将这些词记录下来. 不必担心列出的关键词会太多,相反你找到的关键词越多,用户覆盖面也越大,也就越有可能从中选出最佳的关键词.

　　我们经常听到这样的事例:一家公司的网站在搜索引擎上排在了前 20 名,业务量随之猛增到原来的 10 倍.而另一家公司排名同样也在前 20 位,可业务量前后却一点没变化.是什么造成了如此大的差异?原因很简单, 就是前一家公司选择了正确的关键词, 而后者在这方 面则犯了致命的错误.这一事例说明,正确选择关键词对企业网站营销的成败是何等重要.

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　　■ 选择相关的关键词

　　对一家企业来说, 挑选的关键词当然必须与自己的产品或服务有关. 不要听信那些靠毫不相干的热门关键词吸引更多访问量的宣传,那样做不仅不道德,而且毫无意义.试想一个查找 "Monica Lewinsky"的人,会对你生产的酱油感兴趣吗?当然不.必须承认,有时这种作法的确能提高网站的访问量,但既然你目的是销售产品,不是提供免费的小道消息,那么靠这 种作弊手段增加访问量又有何用呢?

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　　■ 选择具体的关键词

　　我们在挑选关键词时还有一点要注意,就是避免拿含义宽泛的一般性词语作为主打关键词, 而是要根据你的业务或产品的种类,尽可能选取具体的词.比如一家销售木工机具的厂家, "Carpenter Tools"不是合适的关键词,"Chain Saws"则可能是明智的选择. 有人会问,既然"Carpenter Tools"是集合名词,涵盖了厂家所有的产品,为什么不用?我们 不妨拿 Carpenter Tools 到 Google 一试,你会发现搜索结果居然在 6 位数以上(实际数字 为 189,000),也就是说你的竞争者有近 200,000 个!想在这么多竞争者当中脱颖而出几 乎是"不可能完成的任务".相反,"Chain Saws"项下的搜索结果则少得多(69,800 个),你 有更多的机会排在竞争者的前面

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　　■ 选用较长的关键词

　　与查询信息时尽量使用单词原形态相反, 在提交网站时我们最好使用单词的较长形态, 如可 以用"games"的时候,尽量不要选择"game".因为在搜索引擎支持单词多形态或断词查询的情况下,选用"games"可以保证你的网页在以"games"和"game"搜索时,都能获得被检索的机会.

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　　■ 别忘错拼的单词?

　　不少关于如何选择关键词的文章都特别提到单词的错误拼写,如"contemorary modern coffee tables",提醒我们别忘将之纳入关键词选择之列.其理论是,有些单词经常被用户拼错, 考虑到一般人不会以错别字作为自己的目标关键词, 因此如果聪明的你发现了这一诀窍, 以错拼单词优化你的网页,那么一旦遇到用户再以这个错别字进行搜索,你就会高高在上,

　　昂然屹立于搜索结果的前列! 事实果真如此吗?

　　首先我们还是来看看上述例子错在哪里吧."contemorary"实为 "contemporary",虽为一个字母之差,但从关键词角度两者则相去甚远了.奇怪的是根据关键词监测统计报告,"contemorary"在两个月内出现次数达66次之多!那么我们赶快将它列 入关键词清单吗?且慢. 我们先分析一下有谁会经常写错别字吧. 是受过良好教育的正规商家吗?可能性不大,毕竟"contemporary"不是艰涩的拉丁文借用词嘛.看来象是某些粗心大意的丈夫或勤俭持家的主妇嫌疑比较大.凭心而论,他们会是你珍贵的客源,但不大可能成为你理想的商业合作伙伴.

　　反过来,如果一个潜在的客户偶然手误拼错了单词,却赫然发现你的网站出现在眼前,而且那个错别字被多次显著地以粗体字显示, 他会做何反应?他会象发现金矿一样欣喜若狂?还是在心里对这家企业的素质产生一丝疑问?他会认为一个连基本文法都掌握不好的厂家, 其实力实在值得怀疑.所以,错拼的关键词是个陷阱,采用时我们一定要三思.

　　而且,目前一些搜索引擎(如 Google)都增加了自动拼写检查功能,当用户输入错别字时, 系统会自动提供正确的词语选择. 当用户意识到自己出错时, 大部分都倾向于按提示的正确 关键词进行搜索.所以现阶段来看,以错拼单词优化网页已基本上失去了意义.

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　　■ 寻找关键词技巧

　　作为网站拥有者, 你当然是最了解自己企业情况的人, 所以你总是能找到最能反映自身业务 特点的关键词.但单靠自己的努力有时难免会有些遗漏,这时你不妨来到搜索引擎上,找到 竞争对手的网站,看看他们使用的是哪些关键词,你也许会从中得到一些启发的.

　　此外, 借助一些关键词自动分析软件, 可以迅速地从你的或你竞争对手的网页中提取适合的 关键词, 使你的工作效率成倍地提高, 我们可以借助这些软件找到许多以前不曾考虑到的关 键词,从而大幅扩充我们的关键词列表

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　　■ 停用词/过滤词(Stop Words/Filter Words)

　　这两者意义一样,都是指一些太常用以至没有任何检索价值的单词,比如"a","the","and", "of","web","home page"等等.搜索引擎碰到这些词时一般都会过滤掉.因此为节省空间, 应尽量避免使用这一类的词, 尤其是在对文字数量有严格限制的地方. (如想验证上述规则, 你可以试着在搜索引擎中以"stay the night"查询.你会发现结果中单词"the"虽与搜索条件匹 配,但并未以粗体字显示,说明它被忽略掉了.)

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　　■ 把关键词重复1000次

　　既然关键词出现频次是决定网站排名的重要因素,我们何不将它重复个1000 次,这样不是 即简单又有效吗?打住.殊不知这可是搜索引擎"石器时代"的做法,在当时的确奏效,现在则早已被搜索引擎所摒弃.

　　那时典型的做法是:"关键词,关键词,关键词......".重复次数越多,网站排位越靠前.于 是登录搜索引擎变成了一场无休止的关键词重复大赛.你重复 500 次不算多,我来 600 次, 而将关键词重复上千次的也不乏其人. 搜索引擎很快意识到了这种做法的危害性, 忍无可忍之际终于站出来,警告那些事情做过了头的网站,如果继续执迷不悟,不仅达不到目的,还有可能被处极刑——永远将你的网站拒之门外!

　　所以不要刻意过分重复某个关键词,尤其不要在同一行连续使用某个关键词 2 次以上.在使用关键词时,要尽量做到自然流畅,符合基本的文法规则.

　　坏代码伤害你的搜索引擎排名

　　坏代码伤害你的搜索引擎排名简单的网页错误会引起搜索引擎蜘蛛不正确索引页或者完全放弃些页.检查你的代码和连接在上穿之前.TML代码错误能负影响你的搜索引擎排列? 大多数 web 站点管理员没意识 搜索引擎的要求占中心地位坏代码能用几种方式伤害搜索引擎的站点. 搜索引擎在寻找在主要 HTML 的关键字和相关条件时,如果遇到他们不能理解的html,蜘蛛将降低你的页等级或者离开你的这个页. 象一个不好安置的标签那样的错误 ,标签安置在身体处内而不是头部分 - 能引起蜘蛛忽视标签,降低你关联性得分和随后排列. 其他网页上的错误在也能限制搜索引擎索引你的站点. 损坏的连接 将成为蜘蛛的路障,破坏搜索引擎蜘蛛索引正文和跟随的连接. 如果他们来你的网站并且遇到中断的连接, 他们将不能完全索引站点,甚至他们放弃这个网站( 他们更多的网站在 等待索引, 为什么浪费时间在一个弄断连接的网站上呢?! ) 一有理解力很强的专业工程师,在搜索引擎中的排名方面立即注意到下降并且证实原因是一 HTML 错误. 他修理错误并且再提交页. 几周以后他恢复了他的搜索引擎中的排名. 错误也在目录里受伤! 在你的代码里的错误和问题, 将阻止搜索引擎工作 - 它也能影响目录. 错误怎样进入代码?我的web 站点管理员知道代码 - 他将不犯错误. " 不, 不故意,但是让我们考虑你的web 站点管理员操作的工作环境. 有限的时间,多人分工合作, 压力经常不断改进网站 - 事实是 web 站点管理员的世界是忙碌和高的压力. 疲倦 web 站点管理员尽力保持不落,有时,一个很小的错误将改变网站使改变高速旋转. 考虑这脚 本 - 你销售部门交给你web 站点管理员一些伟大的新的主页. 他们已经用你的公司的搜 索引擎最优化专家协调并且已经策略上把关键字安置在新正文里. 试图是小心的, 你的 web 站点管理员提交了任务,增加新正文, 但是偶然切断一次段落花笔涂画的关闭的方括号, 因此你的正文看起来象这样:你关键字富有正文那销售和SEO加在一起当这个搜索引擎读你的页而没有关闭时,括起来,它以为 全部富有关键字的正文是一个段落标签的属性 - 并且忽视它 . 搜索引擎强调在你页上的可见正文和这尽可能完善正文,明确增加推进你站点关联性的关键字, 你刚刚丢失一巨大机会证明你的关联性给搜索引擎. 这能花费你多少金钱才能在搜索引擎提高到一个原本没 有错误的排名和本应该有的网站流量.